为深入学习贯彻落实党的二十大和中央经济工作会议精神，着力恢复和扩大消费，创新消费场景，进一步发挥电子商务在活跃消费市场、助力循环畅通等方面的积极作用，保障全省人民群众度过一个平安健康、欢乐祥和的新春佳节，阜新市商务局按照省厅统一部署安排，迅速落实并开展辽宁省第三届电商直播节“2023辽宁网上年货节”阜新分会场活动。

一、积极宣传推广，营造年货购物氛围

本次年货节以“辽播四海商，广带天下货”为主题，旨在以电商直播等新业态新模式为引领，打造辽宁主播矩阵与供应链协同发展的直播生态，为促进线上线下消费深度融合，激发消费活力。为办好此次活动，市商务局提前谋划，积极开展宣传预热、产品对接工作，引导商家通过开展直播带货、线上折扣等促销形式，不断扩大活动成效，进一步丰富贯通城市农村、涵盖线上线下、到家到店等消费场景，推出凸显传统节日特色的网上服务功能，形成全民参与、全网关注的社会氛围。2022年12月30日至2023年1月28日，持续开展“辽宁省第三届电商直播节“2023辽宁网上年货节”阜新分会场活动。

二、丰富直播形式，充分展现产品特色

本次年货节活动优选我市数十种“名、特、优、新”年货产品进行线上抢购，如化石戈小米、绿色杂粮、红小豆、黑豆、绿豆、红薯、年货礼盒及玛瑙等。活动期间，各大网红主播纷纷拿出实招，推出直播间年终最低价，以满减活动、送礼品、福袋领取、领券消费等优惠方式，让广大消费者真正享受到实惠。

在阜蒙县电子商务公共服务中心，东关网络科技有限公司、阜新一个村电子商务有限公司、海州区乡味记电商发展中心、阜新比牛哥商贸、城区优选有限公司等57家企业进行直播年货节农特产品专场直播；彰武县电商公共服务中心邀请百万粉丝网红大V文哥对已入驻孵化的优秀商家以及镇级站点的自有特色产品如牛肉、猪肉、地瓜、农资产品等进行直播带货，与其余分会场同步展开并进行联动，助力农产品上行，促进消费增收。通过主播认真详细的产品讲解，让大家了解阜新年货品样的丰富多彩，为厂商开辟了年货销售新渠道，为广大市民带来不一样的便利体验。

此次年货节，十家子电商直播基地将阜新玛瑙的特色之美充分展现，从原石切割到成品销售，把产品的特点及阜新玛瑙雕刻精美的大师工艺全都展现在直播间，并与大师现场连线的方式让更多的粉丝对玛瑙玉石有了更深厚的了解，以线上线下相结合的方式，带动产业发展，用品质，赢得认可，打造品牌的影响力，同时带动实体经济的崛起。

截至2023年1月28日，30天内参加本次活动的8个电商基地、500余名主播累计实现网络销售额9900余万元，其中，销售玛瑙产品200余款，网络销售额约5760余万元，销售农特产品近200款，网络销售额约4140余万元。此次年货节有效促进了线上线下消费深度融合，激发了消费活力。

三、总结经验，立足实际谋划未来

下一步，阜新市将在如下几个方面深下功夫。一是深化电商在商务领域的应用，打造数字商务新生态。以现有省级电商直播示范基地为重点，依托两县电商公共服务体系，进一步强化电子商务与一二三产业深度融合。二是深化电子商务惠农助农，全面助力乡村振兴。依托阜蒙县和彰武县两个国家级电子商务进农村综合示范县建设项目，推动农村电商快速发展。三是强化与知名平台合作，培育电商直播运营市场主体。加强与知名平台企业对接，争取资源倾斜。